구글도 네이버처럼 변한다? ‘디스커버의 시대’가 시작됐다
“요즘은 검색보다 피드에서 기사 보는 게 더 많아졌어요.”
“이젠 내가 뭘 검색하지 않아도, 읽을 만한 걸 알아서 보여주더라고요.”
우리가 익숙했던 ‘검색 중심의 정보 소비’ 시대가 빠르게 변하고 있습니다.
바로 ‘디스커버’ 시대, 즉 AI 기반 콘텐츠 추천 시대의 도래 때문이죠.
특히 전통적인 검색 플랫폼이었던 **구글(Google)**까지
이제는 마치 네이버 모바일 화면처럼 피드 기반으로 바뀌고 있다는 점,
여러분도 느끼고 계실 겁니다.
오늘은 구글의 변화가 의미하는 바,
그리고 우리 같은 블로그 운영자·콘텐츠 생산자·마케터가 어떻게 대응해야 하는지
심도 있게 정리해보겠습니다.
🧭 구글이 바뀌고 있다: 키워드보다 ‘피드’ 중심으로
불과 몇 년 전만 해도 구글은 ‘검색창에 입력→결과 확인’의 구조가 전부였습니다.
하지만 최근 스마트폰에서 구글 앱을 열면 보이는 첫 화면은 다릅니다.
✔️ 바로 ‘디스커버’ 피드입니다
- 사용자의 관심사, 위치, 활동 이력을 바탕으로
- 알아서 뉴스, 블로그, 유튜브, 쇼핑 정보를 추천
- 마치 네이버의 ‘MY뉴스’, 카카오의 ‘채널’처럼
- 검색하지 않아도, 콘텐츠가 먼저 다가오는 구조
📌 구글조차 이제는 키워드 검색보다 ‘콘텐츠 발견(Discovery)’이 핵심인 시대를 준비하고 있는 것입니다.
📱 ‘디스커버’가 왜 중요할까?
✅ 1. 검색을 하지 않아도 노출 가능
즉, 트래픽이 ‘검색 의도’가 없어도 들어올 수 있다는 뜻입니다.
기존에는 특정 키워드를 중심으로 SEO(검색 최적화)를 신경 써야 했다면,
이제는 사용자의 관심사에 맞춘 콘텐츠 제작이 더욱 중요해졌습니다.
✅ 2. 콘텐츠 품질이 곧 추천 순위
구글은 AI 알고리즘(Google Discover, Google Feed)을 통해
다음과 같은 항목을 고려합니다:
- CTR (클릭률)
- 콘텐츠 체류 시간
- 사용자의 피드백
- 기기의 사용 기록과 관심 주제
✅ 3. 블로그 글, 뉴스, 유튜브까지 모두 포함
단순 텍스트 글뿐 아니라
동영상, 이미지, 제품 페이지 등도 추천 대상이 됩니다.
🧠 구글이 네이버화된다는 의미
과거에는 네이버만이 ‘검색+추천’ 모델을 유지했다면,
이제 구글까지 이 구조를 채택하면서
콘텐츠 노출 전쟁의 성격이 바뀌고 있습니다.
| 중심 축 | 키워드 | 관심사 기반 AI |
| 유입 방식 | 검색→노출 | 피드 추천→노출 |
| 제작 전략 | SEO 중심 | 콘텐츠 품질 + 썸네일 + 제목 최적화 |
| 순위 요소 | 백링크, 키워드 밀도 등 | 클릭률, 체류 시간, 사용자 반응 등 |
📌 결국 구글조차도 AI 개인화 추천을 핵심 축으로 삼기 시작했다는 것.
이는 단순한 ‘디자인 변화’가 아니라 검색의 패러다임 전환입니다.
📈 블로그 운영자는 어떻게 대응해야 할까?
- 제목에 호기심을 자극하는 문장 사용
→ 클릭률을 높이기 위한 핵심 전략 - 썸네일 이미지 품질 강화
→ 모바일 피드에서 클릭 유도력 극대화 - 글 도입부에 요약·질문형 문장 활용
→ 사용자 관심을 끌 수 있는 인트로 중요 - AI 관심사에 맞는 태그, 메타데이터 설정
→ 구글 알고리즘이 ‘이 글이 어떤 주제인지’ 잘 인식할 수 있게끔 - 짧고 자주, 대신 밀도 높게 글쓰기
→ ‘짧고 강한’ 콘텐츠가 피드에서 유리
💡 우리가 지금 주목해야 할 건 ‘검색 의도’가 아니라 ‘관심 유도’
검색 기반 콘텐츠는 여전히 중요하지만,
앞으로는 “어떻게 클릭하게 만들까?”에 대한 고민이 더 중요해집니다.
- 펜타닐이 무엇일까? → 검색 콘텐츠
- 이 약물, 미국 청소년 사이에서 붐이라는데? → 디스커버 콘텐츠
즉, 같은 주제도 어떤 톤과 형식으로 구성하느냐에 따라 노출 플랫폼이 달라집니다.
🔚 결론: 이제는 ‘발견되게’ 써야 합니다
‘검색되는 글’에서 ‘발견되는 글’로.
구글의 변화는 곧 콘텐츠 생태계의 방향 전환을 의미합니다.
✔️ AI 추천 알고리즘의 시대
✔️ 개인화 피드 기반 정보 소비
✔️ 검색 플랫폼조차 추천 플랫폼으로 진화 중
지금 우리가 준비해야 할 것은
단순한 키워드 최적화가 아닌,
사용자가 끌리는 콘텐츠입니다.